Продуктовый маркетинг
В рамках продуктового маркетинга разрабатываем продуктовую стратегию и готовим запуск продукта: определяем, что создавать, для кого и по какой цене.
Задаём основу для дизайна и инженерии — через функции, экономику и позиционирование продукта.
Роль продакт
маркетолога
Он помогает бизнесу избежать ошибок на старте: оценивает ёмкость рынка, анализирует конкурентов и формирует гипотезу. На этой основе выстраивается продуктовая стратегия и стратегия запуска нового продукта — становится понятно, что создавать, для кого и как это должно работать в экономике проекта.
Благодаря этому к этапу дизайна и инженерии вы приходите не с идеей, а с обоснованной стратегией — с понятной логикой, целевой ценой и ясным позиционированием продукта на рынке.
Если у вас есть собственная маркетинговая команда, мы встроимся в её процесс и продолжим работу с нужного этапа. Если нет — возьмём эту часть на себя и доведём задачу до уровня, с которым можно переходить к промышленному дизайну.
Как работаем мы
001Анализ контекста рынка
Оцениваем масштаб и состояние категории: тренды, объём, фазы роста и насыщения. Определяем, куда рынок движется и какие ниши открыты.
002Изучение конкурентов и стандартов
Собираем бенчмарки: функции, цены, материалы, каналы продаж. Определяем, какие стандарты стали обязательными, а где есть поле для новизны.
003Изучение аудитории и сценариев потребления
Формируем user-персоны, анализируем задачи, боли и мотивацию клиентов. Выявляем, чему должен служить продукт — удовлетворению спроса или его созданию.
004Расчёт рынка и потенциала
Оцениваем ёмкость (TAM/SAM/SOM), прибыльность ниши и возможность занять долю. Прогоняем гипотезу через SWOT-фреймворк, исключая уязвимости и ложные перспективы.
005Формирование продуктовой гипотезы
Сопоставляем данные: функции, себестоимость, цену и позиционирование. Выделяем точку, где продукт становится экономически оправданным и рыночно осмысленным.
006Подготовка брифа
Переводим стратегию в чёткое техническое задание для дизайна и инженерии — с рекомендациями по функциям, материалам, эстетике и целевом ценовом диапазоне.
Учитываем
в маркетинге
До перехода к дизайну и разработке задаётся контекст продукта — рынок, в котором он будет существовать, и рамки, в которых он должен работать. Продуктовый маркетинг формирует основу продукта и его рыночной логики.
Фиксируются стандарты категории: какие решения уже стали нормой, а где остаётся пространство для дифференциации. Учитывается фаза рынка — рост или насыщение — и тип конкуренции: за существующий спрос или за формирование нового.
Определяется аудитория, сценарии использования и уровень ценности продукта. Задаются ориентиры для маркетинговой стратегии продукта: цена, себестоимость, допустимая маржинальность.
Гипотеза проверяется на реализуемость и экономику. В результате формируется система параметров, в рамках которой продукт может быть разработан и выведен на рынок.
(Что вы получаете)
Результаты работы
001Ясная продуктовая стратегия
Вы понимаете, кому адресован продукт, какую задачу он решает и по какой цене будет востребован. Мы показываем, где находится точка роста и как позиционировать продукт, чтобы его заметили в категории.
002Обоснованная продуктовая концепция
Вы получаете готовую гипотезу продукта — с функционалом, материалами, визуальными ориентирами и целевой себестоимостью. Это чёткая основа для постановки задачи дизайнеру и инженеру без потерь и расхождений.
003Прозрачная экономика продукта
Мы просчитываем себестоимость, ритейл-цену и маржинальность, чтобы продукт был прибыльным и устойчивым в реальной рыночной среде. Вы заранее знаете финансовую модель и пределы эффективности проекта.
004Понимание рисков и возможностей
Вы видите, где рынок перегрет, а где есть место для нового предложения. Мы даём карту уязвимостей и потенциала — чтобы решения принимались осознанно, а не на интуиции.
005Бриф для дизайна и инженерии
Передаём структурированное ТЗ с рекомендациями по материалам, функциям и визуальному языку. Каждый участник команды понимает границы задач и параметры продукта.
Пакеты услуг и цены
Мы работаем в двух форматах — в зависимости от типа задачи. Стоимость в обоих случаях определяется после понимания задачи, сложности продукта и требуемых ресурсов.
1. Под контракт
Если продукт создаётся контрактно (разово), под конкретного заказчика (через подрядчика или производителя), мы подключаемся как команда разработки и ведём проект за процент от контракта.
2. Под тираж
Если нужно создать продукт (линейки / матрицы продуктов) для последующего тиражирования на базе собственного или контрактного производства, мы работаем по фиксированной стоимости — за полный цикл или отдельные этапы. Ниже — ориентиры по стоимости разработки, чтобы вы могли понять порядок цифр.
фикс
Вижуал пакет
Для проверки спроса и презентаций инвесторам
- Вижуалы/рендеры продукта на основе 3D Blender модели
- 3D модель в Blender
- Описание заложенного функционала, материалов и комплектующих.
- Pitch-deck в PDF для презентации продукта на основании рендеров с 3D модели в Blender
Что даёт: быстрый тест идеи, визуальная проверка на полке/маркетплейсе, старт разговоров с подрядчиками/дистрибьюторами.
фикс
Продакшен пакет
Для старта пилота и подготовки серии
- Все материалы, входящие в ВИЖУАЛ пакет
- Маркетинговое исследование
- Промышленная 3D модель в SolidWorks
- Рабочая Документация для производства и рекомендации по оснастке
- Описание процессов производства со списком предлагаемых Поставщиков и Субподрядчиков
- Перечень комплектующих и материалов для отдела снабжения
- Смета расходов на запуск пилота и серии
- Pitch-deck на основе промышленной Solidworks модели
Что дает: выход на производство пилотного образца, просчитанная экономика, проверенная производимость
фикс
Премиум пакет
Для поиска грантов и масштабирования
- Все материалы, входящие в ПРОДАКШЕН Пакет
- Грантовый пакет документов в виде Бизнес-Плана: календарный план реализации проекта и Смета расходов на реализацию проекта
- Расширенное маркетинговое исследование
- Расширенный маркетинговый пакет: 15-слайдовый pitch-deck, 30сек turntable-ролик, key-visuals
Что дает: документально подкреплённый проект для фондов/банков/инвесторов, усиленная коммуникация продукта
Часто задаваемыеВопросы
Мы собрали короткие ответы, чтобы вы сразу поняли, как мы работаем, чем отличаемся и чего ожидать от сотрудничества с нами. Всё просто и по делу — без лишней презентации.
Дизайн — это уже реализация. На этапе продуктового маркетинга формируется основа продукта: что именно нужно создавать, для кого и по какой цене. Это часть продуктовой стратегии, которая позволяет избежать ошибок и не переделывать продукт после первых расчётов или тестов.
Да. Мы часто подключаемся на стадии идеи или прототипа, чтобы скорректировать позиционирование, функционал и экономику продукта до начала полноценной разработки.
Маркетинг отвечает за продвижение и продажи. Продуктовый маркетинг — за сам продукт: что он собой представляет, кому нужен и почему будет востребован. На этом этапе формируется логика продукта и его место на рынке.
Обычно от 2 до 4 недель — в зависимости от сложности продукта и рынка. За это время формируется продуктовая стратегия, проверяется гипотеза и определяется экономика проекта.
Да. Мы работаем как в полном цикле, так и отдельно. Результаты продуктового маркетинга можно использовать как основу для дальнейшей разработки внутри вашей команды или с другими подрядчиками.
Вы получаете структурированную основу продукта, и проект переходит к дизайну и инженерии. При этом заложенная продуктовая стратегия сохраняется и используется как ориентир на всех следующих этапах разработки.
Почему именно мы?
- Внедрение нейросетей на всех этапах нашей работы, позволяет согласовывать дизайн в рекордные сроки
- Перенос результатов работы дизайнера из Blender в SolidWorks конструктора, без потерь
- Дизайнер и конструктор работают в четкой связке, передавая контрольные срезы форм под контролем продакт-менеджера
- Вы получаете pitch‑документы и 3‑D ролик без привлечения отдельного агентства
- Фикс‑прайс и дедлайн
- План работ и платежей прописан в договоре — без рисков «уехали сроки и бюджет»